訓練課程

傳媒關係與品牌建立

目標

隨著不同媒體的興起與發展，有效傳意對社會所起的作用及達致的成效，得到更廣泛的關注。無論政府、工商機構、大學、文化及社會服務機構，對各種傳播媒體的運用更為重視，傳意工作在各界別所擔當的角色已日見重要。本課程旨在提升社會服務機構同工在這方面的知識，以實務角度進一步掌握實用的傳訊技巧，有助機構與不同的持份者作有效溝通。內容包括﹕

 訊息設計
 語言表達技巧
 新聞稿寫作
 特稿寫作
 製作機構刊物
 認識傳媒
 品牌建立

內容

單元3.1 傳媒關係與傳訊 Media Relations and Communications
-認識傳媒

- 如何建立吸引傳媒興趣和報導的消息和活動
- 如何建立和保持與傳媒間的關係
- 撰寫傳媒資料包

單元3.2 創意寫作及傳訊設計 Creative Copywriting and Communication
-創意寫作要訣
-廣告傳訊設計
-各項宣傳寫作特點
-機構定位及個案分析

單元3.2 有效推廣及品牌建立之道 ffective Marketing and Branding
-有效市場推廣要訣
-成功建立品牌之方法

單元3.2 機構年報成功之道 roduction of Annual Report
-主題與年報的關係及其重要性

- 從主題、內容設計、編、採及寫作不同角度解構成功年報的要訣

詳細資料

課程編號	:	11B-C11
日期	:	22/3/2012
時間	:	0930 - 1700 (6 小時)
地點	:	香港灣仔軒尼詩道15號溫莎公爵社會服務大廈
對象	:	社會服務機構內有需要與內外部人士作溝通傳意的同工
名額	:	30
語言	:	粵語(以英語輔助)
費用	:	港幣 1,700.00
		港幣 1,540.00 (社聯會員機構職員)
早鳥費用	:	港幣 1,400.00 (在 16/02/2012 或之前繳款, 只限社聯會員機構職員)
查詢	:	2876 2470 or email [email protected]
主講嘉賓	:	蔡鍵儀女士顧問伯樂公關有限公司蔡女士曾任於電視台財經節目記者、三間上市公司擔任企業傳訊、市場及銷售、銷售人員培訓及公關工作，最後任職上市公司公關部部門經理，負責應對傳媒關係、企業形象、活動策劃及員工傳媒應對技巧培訓等。蔡女士及後開設個人公關公司，目前服務對象包括非牟利團體、政府資助機構、商業機構及娛樂事業等。巫敏如女士執行董事睿智廣告有限公司巫女士從事廣告創作及媒體工作逾27年，早期曾參與電視廣告製作，其後受聘於4A廣告公司，參與多個國際品牌的創作工作。90年代開創自己的公司，為客戶提供一站式的廣告設計及製作服務。客戶包括香港盲人輔導會、地中海貧血兒童基金、香港展能藝術會、救世軍、保時捷、安橋及Speedo等。陳熾榮先生董事總經理萬港國際有限公司陳先生為萬港國際有限公司創辦人，專門提供專業市場推廣顧問服務。陳先生曾任職Xerox 及IBM，擁有超過25年市場推廣及建立品牌經驗。陳先生畢業於美國，為廣告學學士及工商管理碩士。陳先生服務社區超過15年；曾任經緯青年商會會長及港城西北扶輪社社長。 Ms. TSANG , Nancy 曾蘭斯女士總幹事協康會協康會為香港一致力為有特殊需要的兒童和他們家庭提供早期介入及支援服務的社會服務機構。曾女士畢業於美國德薩斯的University of Southwestern Medical Center，主修復康治療科學；她曾擔任社會福利署及香港社會服務聯會的委員會及工作小組成員，擁有非常豐富的復康及行政經驗。曾女士現為將軍澳醫院管治委員會成員，並積極參與教育局融合教育及特殊教育小組的工作。每年，協康會都為其年報訂定主題，09/10年之主題為「喜悅@成長路」。